google-analytics - Google Analytics 与 AdWords 转化

Question

不知道你是否能帮忙。

我们有一个电子商务网站。我们与 PayPal 和 WorldPay 集成进行付款，并将 secure.worldpay.com 和 paypal.com 添加到 Analytics 的推荐排除列表中。我们还在结帐流程的收据页面添加了 AdWords 转化跟踪。

我们遇到的问题是 AdWords 中显示的转化与 Google Analytics(分析)告诉我们的不一样。如果我以这个星期一为例。我们有 14 个订单。 Adwords 告诉我们，它转化了其中 13 个订单，但 Google Analytics(分析)将 7 个订单归因于每次点击费用，7 个订单归因于有机订单。

我们发现自己处于一个非常尴尬的境地，我们不知道该信任哪个 Google 产品!我们是否会在 AdWords 上投入更多资金，相信它会转化我们几乎所有的订单，还是会减少投入，因为它只占转化次数的 50%!

我们还有最后一个奇怪的问题，即电子商务数据经常不会发送到 Analytics。是否有办法从调用中获取电子商务跟踪数据以检查是否存在错误？

提前非常感谢点开发

Answer 1

Google Adwords 和 Google Analytics(分析)以不同的方式衡量转化。

Google Adwords 会跟踪广告点击次数，并在与 Google Analytics(分析)结合使用时，在 30 天的时间内将转化归因于广告(默认设置)。解读为:如果有人在点击广告后 30 天内进行购买，那是因为他们看过该广告。

Google Analytics(分析)主要使用最终点击归因来归因转化，这意味着最终点击的媒介/来源会被赋予转化。

如果用户点击优质耳机的广告，最终进入网站 X 上的耳机产品详细信息页面。然后决定离开网站 X，将耳机与其他供应商的产品进行比较:网站 Y 和 Z。最后用户决定通过在流行搜索引擎中输入“耳机网站 x”(不点击任何广告)来返回第一个网站 X。

Google Adwords 会将转化贡献给其所做的事情(“看到该用户点击了我的广告并在 30 天内购买了耳机”)。然而，Google Analytics 会将这种转化归因于有机 channel (“购买这些耳机的用户，我上次见到他时，他来自搜索引擎，这是有机的”)。

Google Adwords 和 Google Analytics(分析)之间的另一个区别是，Adwords 的转化日期是点击广告的时间，而 Google Analytics(分析)的转化日期是点击发生的日期。因此，如果广告在周三被点击，并且转化发生在周五，那么 AdWords 会将转化日期定为周三，而 Google Analytics(分析)会将转化日期定为周四。

请参阅这篇文章:为什么 AdWords、Google Analytics、Digital Analytics 和 Floodlight 报告的转化次数不一致？ https://support.google.com/ds/answer/2791195?hl=en