seo - Google 是否需要 schema.org 的 AggregateRating 类型才能在搜索结果中显示星星？

Question

我想将 AggregateRating 信息添加到我的网站，以便在 Google 的搜索结果中显示星星。

在 Google 的开发网站上，it says这仅适用于五种不同的评论类型:

• 本地企业
• 电影
• 书籍
• 音乐
• 产品

就我而言，这些类型都没有描述我网站上的评级。然而，我发现一个网站没有在其标记中定义任何类型，而 AggregateRating 仍然显示在 Google 的搜索结果中。

网站https://www.1averbraucherportal.de/ernaehrung包含以下标记:

<div style="display: none;" itemprop="aggregateRating" itemscope="" itemtype="http://schema.org/AggregateRating">
    <meta itemprop="bestRating" content="5">
    <meta itemprop="worstRating" content="1">
    <meta itemprop="ratingValue" content="3.46">
    <meta itemprop="ratingCount" content="158">
</div>

它不包含任何类型，但谷歌认为评级是:https://www.google.de/search?q=site%3A1averbraucherportal.de+ernaehrung

我的问题:

• 如果我想在 Google 的搜索结果中显示星标，那么如果我使用 JSON-LD 而不是微数据，一般情况下可以省略类型吗？
• 我是否误解了 Google 的指南？

Answer 1

有问题的网站确实为要评级的项目提供了一种类型:文章。

在您的示例中，aggregateRating 是一个值为 AggregateRating 类型的属性。该属性属于另一个项目，即最近的具有 itemscope 属性的父元素。所以他们页面上的完整相关标记是:

<span itemscope itemtype="http://schema.org/Article">
  <!-- … -->
  <div itemprop="aggregateRating" itemscope itemtype="http://schema.org/AggregateRating">
    <!-- … -->
  </div>
</span>

(请注意，HTML 无效。)

如果您不为父元素提供 itemscope，则 HTML+Microdata 将无效。但是仅提供 itemscope 属性而不提供 itemtype 属性是可能且有效的。

因此 aggregateRating 属性可能属于未指定该项目代表什么的项目:

<div itemscope>
  <div itemprop="aggregateRating" itemscope itemtype="http://schema.org/AggregateRating">
    <!-- … -->
  </div>
</div>

但您也可以使用 Schema.org 的 Thing 类型(一切 都是 Thing):

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Thing">
  <div itemprop="aggregateRating" itemscope itemtype="http://schema.org/AggregateRating">
    <!-- … -->
  </div>
</div>

也就是说，所有这些并不意味着 Google 搜索将显示其富媒体搜索结果。他们有自己的规则，即使他们有时会显示不遵守这些规则的内容，这也可能取决于各种未知因素，并且随时可能发生变化。